令和2年3月27日
福井米戦略課
担当者：	角内・堂越
電話：	0776-20-0425
代表(内線)：	3039
メール：	fukuimai@pref.fukui.lg.jp

第２次いちほまれブランド戦略を策定しました 　福井が誇るブランド米「いちほまれ」の目指す姿と、この実現に向けた生産、販売、ＰＲ等の方向性を定める「第２次いちほまれブランド戦略」を下記のとおり策定しましたのでお知らせします。
　

                                    記


　　１．目指す姿
　　　【日本で一番選ばれるお米「いちほまれ」とごはん文化をリードする
       「福井」】
　　　　　〇「おいしいお米」として全国の消費者に高く評価されるブランド米
　　　　　〇「おいしいごはん」を中心とした和食のすばらしさを再発見し日本の
        　  食卓を変革
　　　　　〇福井米全体をけん引するトップリーダー


　　２．基本方針
　　　　　〇全員が日本一を目指す「チームいちほまれ」
　　　　　〇ブランド価値を高める生産の徹底
　　　　　〇強固な販売網の構築
　　　　　〇食卓に届くメッセージの発信


　　３．ブランド化を進める戦略のポイント
　　　（１）生産戦略
　　　　　・米穀専門店と連携して栽培方法や品質基準、農場管理の目標を設定し
　　　　　　地域の特徴を生かした特別栽培米（農薬・化学肥料５割以上減）の産
　　　　　　地化を図る
　　　
　　　（２）販売戦略
　　　　　・ＪＡと県で販路開拓チームを結成し、高価格帯を維持し、販売量を増
　　　　　　やして販路を拡大していく
　　　　　　　
　　　（３）コミュニケーション戦略
　　　　　・県民がいちほまれの情報を発信する「オールＦｕｋｕｉいちほまれ情
　　　　　　報発信運動」を実施する
　　　　　・テレビＣＭやＳＮＳ、YouTube等のメディアミックスによる認知度を
　　　　　　向上させるＰＲを展開する
　　　　
　　４．期間
　　　　　令和２年度〜４年度（３年間）


　　５．戦略の入手方法
　　　　　県のホームページからダウンロードできます。
　（https://www.pref.fukui.lg.jp/doc/fukuimai/ichihomare/2ndsenryaku.html)